Desafio
A e-CROSS nasceu com uma ambição clara: simplificar e impulsionar o comércio eletrônico cross-border na América Latina. Fundada em 2022, a empresa se posiciona como uma retailtech com DNA tecnológico, conectando marcas e consumidores além das fronteiras. Seu modelo operacional resolve dores complexas do setor, integrando soluções em logística, precificação, meio de pagamento e experiência de compra localizada.
Com um time altamente capacitado e um portfólio de soluções robusto, a e-CROSS enfrentava o desafio de traduzir essa proposta em uma identidade de marca clara, coesa e compatível com sua visão de crescimento. A necessidade era de uma identidade visual e verbal que espelhasse o dinamismo da empresa e seu papel como ponte entre o varejo digital e os consumidores globais.
A Marca
A Marca
O processo de rebranding da e-CROSS partiu de uma análise profunda do ponto de partida da marca original. Um dos desafios iniciais era o uso do hífen no nome — elemento que precisava representar conexão e continuidade, mas que ainda não se traduzia visualmente com clareza ou força conceitual.
Além da necessidade estética, havia o desejo estratégico dos fundadores: consolidar uma identidade única, consistente e competitiva diante de outras soluções tech voltadas ao e-commerce internacional.
A partir da compreensão do papel da e-CROSS como ponte entre marcas e consumidores no contexto global, identificamos três pilares que deveriam sustentar a plataforma de marca: Simplificação, Exponencialidade e foco total no Shopper.
Foi aí que surgiu a inspiração central do projeto: o link. O link é a forma mais popular de navegação e compartilhamento digital — símbolo universal de acesso a desejos, sonhos, listas de compras e experiências. Se está online, tem um link. E, se tem um link, pode ser comprado e vendido globalmente.
O link tornou-se, então, o símbolo da marca. Ele representa o alcance da e-CROSS, a facilidade de uso da sua plataforma e seu papel na conexão entre pessoas e produtos no mundo todo.
Esse conceito foi incorporado ao design do novo logotipo com o alongamento do traço da letra “e” — uma solução gráfica sutil, mas potente, que simboliza conexão, fluidez e movimento. Uma síntese perfeita entre forma e propósito.
Identidade Visual
O sistema visual foi construído para sustentar a marca nos mais diversos pontos de contato — físicos e digitais — com consistência e impacto.
Estes elementos são tão importantes quanto a própria marca pois reforçam todas as mensagens e conceitos que queremos transmitir sobre a experência da empresa.
Os principais elementos e-CROSS incluem:
Tipografia: Moderna e com elementos inspirados em tipografias usadas em sinalizações de aeroporto. Ela reflete nossa essência borderless, conectando territórios e culturas.
Ícones: Com linhas que se encontram de maneira sutil e única, os ícones criam a ideia de pontes não óbvias. Eles simbolizam conexões inusitadas e próximas, alinhadas com a proposta da marca.
Grafismos: Representam pilares como versatilidade, criatividade e agilidade, traduzindo o espírito inovador do cross-border. Linhas em constante movimento e formas em desenvolvimento comunicam modernidade sem depender do óbvio.
Paleta de Cores Primária: O vermelho é o protagonista — uma cor quente que evoca poder, desejo e paixão. Ele é complementado pelo chumbo e pelo branco, que adicionam sofisticação e modernidade, sempre em harmonia com o vermelho.
Entregáveis do Projeto
OAqui na Muta sempre prezamos pela transparência e termos práticos. E com isso em mente, mencionamos aqui tudo que foi desenvolvido e entregue ao cliente em um documento estruturado, de fácil entendimento e compartilhamento com outros stakeholders:
- Rebrand da Logomarca;
- Símbolo;
- Princípios de Marca;
- Slogan (ou Tagline);
- Tipografia;
- Paleta de Cores Primária e Secundária
- Grafismos;
- Direção fotográfica;
- Do’s and Dont’ s do uso da marca;
- Aplicação de marca em materiais de comunicação;
- Brand Guide em inglês;
